En quoi consiste le métier de Visuel Merchandiser ?
- Charger de décliner l’identité visuelle de la marque dans un certain nombre de points de vente physiques qui lui sont confiés. À noter que l’identité visuelle est préalablement définie avec la direction artistique de l’enseigne.
- Exploite tous les moyens pour rendre attractif et visible les produits (valorisation des produits).
- Véritable metteur en scène de la vente.
- Professionnel de l’image de marque.
- En amont : réalisation d’études marketing, analyse des comportements et des besoins des consommateurs, analyse des habitudes d’achat des consommateurs, etc.
- En aval : mise en place d’une stratégie en fonction des études précédemment réalisées, ou réalisation d’ajustement si nécessaire.
- Doit faire en sorte que les produits se vendent.
- Pour une grande marque, le visuel merchandiser travaille généralement sur une famille unique de produit qui lui est attribuée. Exemple : responsable des parfums chez Louis Vuitton.
- Vérifie la présence des produits dans les rayons et contrôle les stocks (un rayon plein, mais également en réserve).
- Élabore la liste des produits manquants.
- Contrôle les dates de péremptions.
- Le chiffre d’affaires de la marque dépend de son travail.
- Faire en sorte que les consommateurs consomment le plus possible.
- Pousser à l’achat impulsif.
Bon visionnage !
